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学术展示

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场景营销理论在智能家居品牌推广中的应用实践
赵翔四川工商学院会计学院
摘要：随着智能家居产业的迅速发展，市场竞争已从单品功能比拼向全屋场景体验升级，场景营销成为连接消费诉求与品牌价值的主要途径。智能家居系统性与互联性天然契合场景化消费特征，要求品牌在推广时需精准锁定用户生活轨迹。通过剖析场景识别、构建、传播及运营四个适应机制，揭示品牌如何将冰冷的技术参数转化为可感知的温情生活切片。依据人工智能和物联网技术更新，提出智能化升级、共情转化、跨界联盟等优化策略。
关键词：场景营销;智能家居;品牌推广;消费者体验

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